В наш час, коли проблеми екології стають все більш актуальними, компанії, що займаються утилізацією сміття, відіграють важливу роль у збереженні навколишнього середовища. До нас звернулася компанія Sklad Service із завданням створити айдентику для її нового суббренду з утилізації сміття.
Компанія задала нам низку ключових вимог, які мали бути враховані при реалізації проєкту. Однією з головних вимог було створення сучасної айдентики, яка повинна відображати новітні технології та інновації у сфері утилізації сміття. Також було необхідно створити образ, що запам'ятовується, який був би впізнаваним і викликав яскраві емоції у потенційних клієнтів.
Вулиці міст завжди були місцем для зустрічей, спілкування та проведення вільного часу. Проте останнім часом вулична територія стала місцем накопичення сміття, що серйозно впливає на екологічну ситуацію в країні.
На щастя, існують люди та компанії, які не залишаються осторонь і беруть на себе відповідальність за прибирання вулиць та громадських місць. Такою відповідальною компанією є «West Hunt».
У клієнта була назва – «West Hunt», яку в даному проєкті ми посилили та візуально розкрили в айдентиці.
Для досягнення результату ми використали всі наші знання та досвід у галузі маркетингу та брендингу. Ми провели маркетингове дослідження, щоб виявити особливості ринку утилізації сміття та виділити потенційну аудиторію для компанії. На основі отриманих даних ми створили ідеї які вирішували поставлені перед нами задачі.
Ми створили слоган «Полюємо за сміттям», який дуже точно відображає суть бренду «West Hunt». Компанія, яка дбає про чистоту вулиць. Співробітники буквально щодня полюють на сміття з його подальшою утилізацією.
Діяльність бренду важлива не тільки для створення гарного міського середовища, а й для покращення екологічної ситуації в країні. Зібране сміття не просто покращує зовнішній вигляд вулиць, а й запобігає забрудненню навколишнього середовища.
Полювання на сміття дозволяє скоротити кількість відходів на вулицях, що у свою чергу допомагає покращити екологічну ситуацію та зробити націю українців здоровішим.
Розпочавши роботу над створенням образу мисливця, наша команда зіштовхнулася із завданням знайти рішення яке акцентувало увагу аудиторії на важливості збереження екологічності навколишнього середовища.
Вивчаючи різні варіанти, ми вирішили, що наша місія має бути представлена у хижому образі. Попри те, що, наприклад собака також може бути мисливцем, цей варіант не давав нам потрібного ефекту, якого ми хотіли досягти.
Ми провели штормінг безлічі варіацій і нарешті зупинили свій вибір на образі акули. Але акула - це хижа риба, а нашим завданням було створити образ мисливця за сміттям.
Ми продовжили пошуки та дослідження, та нарешті ми знайшли ідеальний образ зеленого хижака. Вигадана нами еко-акула стала ідеальним варіантом для нашої місії, оскільки вона полює на дрібне та велике сміття, що власне відображається на її формах у графічній частині логотипу. Наша команда пройшла довгий шлях у пошуках ідеального образу мисливця. Ми розуміємо, що він відіграє ключову роль у тому, як бренд сприймають.
Наш вибір на користь зеленої еко-акули був обґрунтованим і представляє місію боротьби за екологію та збереження навколишнього середовища.
Ми почали з роботи над шрифтовою частиною, яка має бути сучасною, читабельною за будь-яких масштабів і виділятися свіжістю своїх візуальних рішень. Далі ми перейшли до роботи над графічною частиною.
Логотипи із зображенням акули створювався безліч разів по всьому світу, тому ми довго шукали унікальне рішення.
Ми створили безліч варіантів логотипу і зрештою зупинилися на загадковій і рубаній абстрактній формі, яка була сформована зі сміття, яке поглинає акула під час свого полювання. Ідея сподобалася нашому клієнту, але він захотів бачити зрозуміліше зображення риби.
Проаналізувавши побажання клієнта ми внесли необхідні коригування. В результаті за рахунок заокруглення спинного плавця форма стала більше схожою на акулу, але при цьому зберегла свою загадковість. Ми зробили форму хвостового плавця компактною та акцентною, щоб досягти бажаної та унікальної форми.
Презентувавши клієнту наші рішення на фінальній зустрічі ми затвердили остаточний варіант логотипу.
Ми вирішили надати акулі зеленого кольору. Цей колір є символом екологічно чистого середовища та піклування про природу. Крім того, зелений колір асоціюється з природою, здоров'ям та добробутом. Таким чином, зміна кольору акули сприяла правильному сприйняттю та відчуттям у поєднанні зі слоганом та назвою.
В результаті цих змін компанія отримала новий, покращений образ, крім того, зелений колір акули дозволив більш акцентно, яскраво та ефективно передати екологічний характер бренду.
Айдентику бренду ми пов'язали з ідеєю руху, активності та полювання, що символізує акула.
Якщо акула перебуває в русі, це означає, що вона працює, діє та полює. Ми помітили, що в момент полювання акула занурює все тіло, крім плавця. Саме плавець стає фундаментом, навколо якого будується айдентика бренду «West Hunt».
Плавець акули є одним із найвідоміших елементів тваринного світу, він допомагає акулі пересуватися у воді, забезпечуючи їй баланс і стабільність. Але, крім того, плавець також символізує впевненість та силу, що є важливими аспектами у бізнесі. Адже успішний бізнес вимагає впевненості та наполегливості, які ми також хотіли передати у нашому візуальному стилі.
Основною ідеєю айдентики бренду «West Hunt» стало використання яскравого, акцентного та незабутнього образу акули зеленого кольору, який асоціювався з екологічною чистотою та збереженням навколишнього середовища.
Реалізовуючи сміливі рішення, графічні елементи та кольорові поєднання, які викликали яскраві емоції та привертали увагу.
Процес, який ми описали в даному кейсі, показує, що створення унікального образу може зайняти багато часу і праці, але фінальний результат точно буде коштувати цих зусиль. Ми завжди враховуємо побажання клієнта, аргументуючи кожну деталь та рішення, щоб створити справжній шедевр, яким ми можемо пишатися.
Креативний директор / Микита Закревський
Бренд-стратег / Ксенія Шевченко
Копірайтер / Олег Оленєв
Маркетолог / Андрій Наумець
Дизайнерка / Ксенія Шторгіна
Дизайнер / Микола Харатін
CEO / Олексій Кузьменко
Ми хотіли б почути більше. Розкажіть нам трохи про себе і ми незабаром з вами зв'яжемось.